SEO 08 Декабря, 2016

Google AdWords: новогодний отчет своими руками

По мере приближения праздничного сезона наиболее важной частью AdWords-стратегии является уверенность, что пользователи переходят именно по вашей рекламе, если это конечно качественные лиды. Другими словами, реклама должна быть ответом на то, что в первую очередь искал пользователь.

Для того, чтобы убедиться, что посетители вашей страницы качественные, вам необходимо использовать определенные минус-слова.

Конечными целями мониторинга вашей учетной записи AdWords будут являться:

  • кликабельность (CTR)
  • цена за клик (CPC)
  • кнопка “призыва к действию” (CPA)

Но как добиться эффективности? Это, конечно, сложно, но составив четкое семантическое ядро, отчет по поисковым запросам AdWords предоставит дополнительную информацию, которая будет связана с ядром и варьироваться от выбора ключевых слов. Что в свою очередьпозволит по своему усмотрению управлять и настраивать учетную запись.

Google AdWords. Отчет по поисковым запросам

Отчет по поисковым запросам является мерой измерения и оценки качества работы вашей рекламы при реальных запросах через поисковые сети. С помощью этого отчета вы можете как посмотреть на термины и фразы, которые не относятся к вашему бизнесу, так и добавить их в свой список минус-слов. Это поможет оптимизировать ваш бюджет и поможет вам сэкономить на не конверсионных посетителях.

Примечание: Если вы новичок, то обратите внимание на разницу между поисковым запросом и ключевым словом. Ключевое слово - это "слово или набор слов, которые определяются рекламодателями AdWords для конкретной группы рекламы, чтобы настроить таргетинг на конкретную аудиторию." В то время как поисковой запрос определяется самим пользователем и введенным набором слов.


Чтобы увидеть условия отчета поисковых запросов:

Войдите в свой аккаунт AdWords

Перейдите на вкладку “Кампании”

Откройте вкладку “Ключевые слова”

Нажмите кнопку “поиск терминов”

После формирования этого отчета, есть несколько моментов, где результаты могут пригодиться:

Добавить условия поиска, которые улучшат свою группу рекламных объявлений в качестве ключевых слов.

Откорректируйте ставки - поисковые термины, которые указаны в отчете по поисковым запросам, получают трафик, так что вы захотите получить от них максимум

Если вы понимаете что поисковые запросы не имеет достаточного отношения к вашим продуктам или услугам, которые вы предлагаете, то добавьте его в качестве минус-слова.

Выберите правильный тип соответствия (например, широкое, фразовое, точное соответствие или отрицательное) для существующих ключевых слов.

Немного предыстории по типам соответствия

Вы можете решить, на какие ключевые слова ваши реклама будет появляться. После ввода ключевых слов, вы сможете выбрать один из трех различных типов соответствия для каждого ключевого слова. Вот краткое описание трех типов:

Точное совпадение

Одно или несколько слов , написанных в квадратных скобках, например, [Кафе Москвы]. Страницы результатов поиска (SERPs) должны быть точной фразой без дополнительных слов (или даже выражен одним словом). В этом случае, Кафе Москвы (только).

Широкое соответствие:

Одно или несколько слов, написанных без какой-либо пунктуации, например, Кафе Москвы. Так результаты (SERPs) будут включать в себя тысячи различных аналогичных результатов, которые могут включить вашу рекламу.

Фразовое совпадение:

Одно или несколько слов , написанных в кавычках, например, "Кафе Москвы." Результатов в данном случае будет меньше, чем у широкого соответствия, так как они должны содержать поисковую фразу. В этом случае, Кафе Москвы. Например:Лучшие кафе Москвы, Ближайшее кафе Москвы

3 случая, когда отчет по поисковым запросам Google поможет

Как уже было отмечено, получение качественных лидов в течение праздничного сезона действительно является ключевым фактором успеха. Мы можем посмотреть на собранные данные, как на решение трех критических проблем вашей AdWords рекламы. Давайте посмотрим и обсудим, как вы можете использовать их, чтобы расти в течение праздников.

# 1: Корректировать ключевые слова

Единственное, с чем отчет реально может помочь, это рассмотреть новые возможности ключевых слов. Используйте отчет, чтобы выяснить, какие термины работают лучше остальных, а затем включить эти термины в список ключевых слов. Кроме того, если вы используете или широкое или фразовое соответствия типа ключевых слов, ваша реклама может получить еще более широкую аудиторию, потому что у нее будет больше шансов отобразиться (однако будьте осторожны с этим, потому что вы можете потерять деньги в долгосрочной перспективе, если эти термины не очень хорошо работают). В конечном счете, используя отчет по поисковым запросам, вы сможете определить, что работает хорошо, а что нет. И затем внести соответствующие коррективы и доработки.

# 2: Понять, какая аудитория действительно ищет Вас

Есть некоторые очевидные условия поиска для каждой отрасли, и будет ошибкой не упомянуть, что вы должны включать в свои ключевые слова и термины поиска. Тем не менее, наиболее известные и используемые ключевые слова не всегда относятся к вашей компании. Зачастую поисковые запросы с высокой конверсией повторяют условия поиска, о которых вы даже и не догадывались до составления отчета. Один из лучших способов решить данную проблему - это фактически включить в поиск то, что люди ищут, чтобы выйти на ваш сайт и конвертировать.

# 3: Исключить поисковые запросы, которые не актуальны

Возможно, самым важным в отчетности является возможность исключить поисковые нерелевантные запросы. Таким образом, уточнив потенциальных клиентов вы сможете выставить критерии для запросов, которые вы хотите избежать вовсе. Иногда ваши объявления могут показываться по поисковым запросам, которые на самом деле не имеют отношение к вашему бизнесу, особенно если вы используете широкое и фразовое соответствия. Чтобы избавиться от нежелательных кликов (и сделать свои расходы более эффективными), вы можете добавить эти термины к вашим "минус - словам". Пока вы пытаетесь получить максимальную прибыль в течение праздничного сезона, совершенствуя свои качества и навыки в AdWords, вы убедитесь, что только самые точные запросы являются самой эффективной стратегией, для еще более успешной работы в это время года.

Заключение

К праздникам маркетологи пытаются увеличить продажи и снизить расходы там, где нужно уложиться в бюджет и достичь целей финансового года. И AdWords, занимая такую важную долю цифрового маркетинга, также будет завершать год, но с большей пользой для маркетингового бюджета. Взглянув на отчет и выяснив, что работает хорошо, а какие ключевые слова не приводят к запросам релевантных лидов, вы можете подкорректировать свой маркетинговый бюджет и сделать ваши рекламные кампании более эффективными! Что из отчета по поисковым запросам Вам показалось новым и интересным? Дайте нам знать в комментариях ниже.

28.01.2017

Как SMM навсегда изменил службу поддержки клиентов

Социальные медиа совершили революцию, которую сложно было представить.

22.01.2017

Ценой одного хайпа

Интернет породил мир, полный хайпа. Сейчас портрет современного пользователя стал больше напоминать человека с дефицитом внимания...

11.01.2017

5 советов по контент маркетингу в 2017 году

Это безумие! Только что подошел к концу трудный 2016 и уже пора переходить к новым проектам в 2017 году. Мы хотим помочь нашим читателям. И именно поэтому, мы собрали 5 советов, которые помогут Вашему бизнесу.

10.12.2016

Будущее SMM. Прогнозы на 2017

Прогноз в области SMM на 2017 составленный специалистами FREEDOTS